上回书说到我与我们公司一位新媒体运营的同事——郭文龙的一次合作。那时文龙在微博上做一个活动，找我帮忙设计一张图。

“要快！”他说道。

而我那时很少做跟推广或活动相关的物料，于是仍然按照自己的步调，一遍一遍地检查是否居中，行间距是否一致，底部的留白适合不适合微博的水印等等等等，就在我沉浸其中的时候，文龙跑过来看了一眼我的屏幕说：“好！就这样发给我吧！”我说我还要微调几个地方，他说不用，就现在这样就可以。

于是我很不情愿的将图发给了他。之后我们聊起来，我说其实我可以做的更好。文龙告诉我：“我知道，但是时间不允许了，做活动其实很像赶火车，你怎么上的火车不重要，重要的是要赶得上去，赶不上，你穿得再漂亮坐的出租车再豪华也没有用了。”

现在回想起来，他这番话对我之后在暴风影音市场部的经历有很大帮助。我开始理解为什么有的东西可以暂缓，有的东西即使熬夜也要优先完成。（文龙同学早已下海创业，干的风生水起，你们若想认识他可以加他的个人）

《一个广告文案的自白》

我们那时的公司名叫“第九课堂”，简单地说就是你可以在我们网站上开课，大家从线上付费报名，再到线下授课。

由于我的领导小马宋是广告人出身，所以他开了一堂文案课，名叫第九课堂文案训练营，他为这个课写了一系列的文案，角度新颖观点独特，我作为执行设计师每次从邮箱里打开那个几十kb的Word时都无比激动。

下面这个应该是我们当时最有名的作品：

这一则广告不仅在网络上好评如潮，还获得了老罗和李开复的转发，阅读量有三四楼那么高。

这个系列的广告勇哥（小马宋）总共写了七则，我执行到第三则时才开始对文案感兴趣，那是一则地产文案：

这也是我自认为执行得最好的一则广告了，但接到任务的当下我其实心里很没底，因为我从来没有接触过地产方面的内容，于是我一连看了十多个小时的地产广告。

这其中，给我影响最大的要数北京揽胜广告的作品了。直到现在我还能脱口而出，什么“全北京向上看”、“嘴闲着特危险”、“一般人闹不动”、“必须乐观”、“假如大连没有海”等等等等，包括网上流传着的一些他们被毙掉的案子（是否属实我也没考据过，如有知情者请赐教），我也很喜欢，有一则好像是他们给一个高层建筑的提案——“向下看日出日落”，画面感一下就出来了。

我偷摸地听过勇哥给别人讲课，其中有一个方法是“模仿”。找到一则好广告，模仿作品中文案的写法，置入其它的产品。这个方法给我很大的启发，其实就相当于我们在美术学习中的临摹，于是我在帮暴风市场部的同事设计内部礼品时就模仿了揽胜那一句“嘴闲着特危险”。如下图：

虽然只是一个笔记本的内封，但我觉得这几句话放在这里还挺合适的。

此外，听歌这个爱好也帮助了我，年的6月，暴风影音跟春光映画联合做了一个微院线，我负责发布会的物料，勇哥很信任地让我来负责相关文案和设计，于是就有了邀请函上的文字：

“感动就哭，好笑就笑”其实是孙燕姿《直来直往》里的歌词，用在微院线上还是比较贴切的。

勇哥偶而会在朋友圈转发我的作品。他的粉丝很多，甚至同事中也有不少人是他的崇拜者，公司里找他写东西的人一个接着一个，他忙不过来的时候就会让他们来找我，应该是基于对他的信任，再加上在勇哥的朋友圈里看到过我，脸熟，所以大家对我也比较客气。

第一个来找我的是人事部，那时正好是毕业季，因为我们公司有不少吉林大学的毕业生，优秀且能干，所以他们要去吉林大学做校园招聘，我就写成了这样：

也许是效果不错，所以他们找我写了第二回，这次是正常的招聘：

除此之外我还为暴风魔镜创作了贴片广告：

随着自己对文案的兴趣越来越浓，加上我本身又很爱看视频，所以我开始在看视频的同时只要看到好的句子就截图记下来，比如《孤独的美食家》里对烤肉的赞赏：

“高热量高营养最棒了，被大蒜的味道和烤肉的烟气包围着吃，这才是烤肉！现在完全没心思去担心明天的事，吃完牛肉再吃鸡肉，这就是最终胜利，多么完美的方程式！”

又比如BoJack的表白：

“其实，这个世界上很难有人了解一个人，而你了解我，戴安。我知道自己并不完美，其实大部分时间我还有点讨厌自己。但是，我跟你在一起时，我不讨厌自己了，我喜欢跟你在一起。”

还有各种脱口秀：

看到动人的解说语也会记在锤子便签里：

现在看这些文字，我会觉得也许一辈子也没有机会在工作中派上用场，不过我觉得这并不重要。

就像我不会想到当初逃课玩暗黑打反恐的日子居然成了我做游戏时最有用的经验一样。

年3月，我从暴风魔镜离职，加入勇哥的“几件事文化有限责任公司”，就此告别Photoshop。

我从美术到文案的经历大概就是这样了，感谢您收看本期今日说法，我是撒贝宁，我们明天同一时间再见。

点击文末“阅读原文”，你可以看到这个系列的第一篇，本来打算分三次发，但觉得那样太松散了，所以就这么着了。

［End］

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